Agence Fundraising et mécénat
La générosité en France : un levier puissant pour l’intérêt général
Un secteur en forte croissance
En 2022, la générosité des Français s’est illustrée par des dons atteignant 9,3 milliards d’euros, selon le Panorama national de la générosité 2024 par France Générosité. Ces dons se répartissent entre 5,4 milliards d’euros provenant des particuliers et 3,8 milliards d’euros issus du mécénat des entreprises. Ce dernier a connu une évolution impressionnante, avec une multiplication par 2,3 de son montant depuis 2006, soit une croissance annuelle moyenne de 6 %. La fidélisation s’avère être un levier clé : une entreprise ayant donné en 2020 augmente de 30,1 % la probabilité de renouveler son soutien l’année suivante.
L’impact significatif de la générosité sur la société
Trois chiffres témoignent de l’importance du secteur en France :
– 13 millions de bénévoles
Âgés de 16 ans et plus, ils s’engagent dans des causes d’intérêt général (source : INJEP).
– 1,2 million de salariés
Ils travaillent au sein d’associations.
– 5,5 millions de foyers fiscaux
Ceux-ci sont des donateurs.
Ces contributions montrent l’étendue de l’engagement des Français, qu’il soit financier ou humain, et soulignent le rôle fondamental de la générosité dans la cohésion sociale.
Les évolutions récentes portées par des contextes d’urgence
Entre 2019 et 2022, le montant des dons déclarés a progressé de 23 %, avec une croissance moyenne annuelle de 7 %, supérieure à celle des 16 années précédentes. Cette dynamique a été amplifiée par des crises majeures telles que la pandémie de COVID-19 et le début de la guerre en Ukraine, qui ont mobilisé de nouveaux donateurs. Cependant, ces contributions sont souvent ponctuelles et volatiles, contrastant avec le rôle des donateurs réguliers, dont les dons moyens sont trois fois supérieurs à ceux des donateurs occasionnels.
Des mécènes motivés par la cause, pas par l’avantage fiscal
Contrairement aux idées reçues, le mécénat n’est pas un outil d’optimisation fiscale. Par exemple, un don de 100 € à une association permet de récupérer 66 € en réduction d’impôt, mais le donateur assume toujours une dépense de 44 €. Plus important encore, les motivations des donateurs vont bien au-delà du reçu fiscal :
– Les particuliers
Ils donnent parce qu’ils sont touchés par une cause, qu’ils font confiance à l’association et qu’ils croient en l’impact de ses projets.
– Les entreprises
Elles privilégient des associations locales en lien avec leurs valeurs ou des axes d’intervention spécifiques, comme la lutte contre l’illettrisme, la sauvegarde du patrimoine ou l’accompagnement des enfants en difficulté scolaire.
La générosité en France, qu’elle soit individuelle ou collective, reste un pilier essentiel pour répondre aux défis sociétaux et renforcer l’intérêt général.
Le mécénat pour les entreprises
Dans un monde saturé de messages publicitaires – entre 1 200 et 2 200 par jour selon les études – le mécénat offre aux entreprises une opportunité unique de se démarquer. En s’engageant dans des causes d’intérêt général, elles peuvent incarner concrètement leurs valeurs et les partager de manière authentique avec leurs clients, partenaires et collectivités locales.
Le mécénat est aussi un puissant levier interne. En impliquant leurs salariés dans des projets solidaires – qu’il s’agisse de soutenir des personnes en difficulté, de préserver un patrimoine en péril ou d’accompagner des enfants en difficulté scolaire – les entreprises renforcent leur cohésion et valorisent leur rôle sociétal.
👩🏻🔧 Nous accompagnons les entreprises dans la définition et la mise en œuvre d’une stratégie de mécénat alignée avec leurs valeurs et leur démarche RSE, afin de consolider leurs relations avec les parties prenantes et d’amplifier leur impact sociétal.
Le mécénat pour les organisations d’intérêt général
Face à la raréfaction des financements publics, le mécénat devient une solution incontournable pour les associations. Une étude récente du Conseil Économique, Social et Environnemental révèle que 70 % des associations se sont engagées dans une recherche de mécénat (cf. « Renforcer le financement des associations, une urgence démocratique », avis publié le 28 mai 2024).
Cependant, cette recherche ne s’improvise pas. Elle nécessite une préparation rigoureuse et une organisation efficace. La plupart des associations que nous accompagnons manquent des outils et des stratégies nécessaires pour attirer et fidéliser des mécènes.
👩🏻🔧 Nous aidons les organisations d’intérêt général à définir une stratégie de fundraising et de mécénat alignée sur leurs valeurs et leurs objectifs spécifiques. Notre approche vise à renforcer leur modèle de financement tout en consolidant leurs relations avec leurs parties prenantes.
Organisations d’intérêt général : Pourquoi faire appel à un accompagnement par une agence fundraising ?
Mettre en place une stratégie de collecte de fonds efficace est un défi qui demande une réflexion structurée et des outils adaptés.
En tant qu’agence fundraising, O&V Fundraising, nous vous accompagnons pour :
- Clarifier vos objectifs : définir les projets à financer et identifier les ressources nécessaires.
- Construire une stratégie sur mesure : sélectionner les techniques de collecte adaptées et structurer vos campagnes.
- Former vos équipes : leur permettre de devenir autonomes et efficaces dans la recherche de fonds.
Nous proposons des accompagnements clé en main, entièrement adaptés à vos ambitions et à la spécificité de vos projets, pour maximiser vos chances de succès.

O&Vfundraising
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Olivier Durand-Evrard
Tél : 06 82 17 98 18