Contexte

Le temple de la Lanterne a été bâti à Lyon en 1857. La toiture a été rénovée partiellement dans les années 60. En 2021, elle est en très mauvais état et il pleut dans le grenier du temple. Le conseil presbytéral de l’Eglise Protestante Unie de Lyon Terreaux (EPUdLT) doit réunir un budget de 160 000 € pour une rénovation complète de la toiture et de la charpente. Il est décidé d’engager une campagne de mécénat.

La demande

Nous avons été sollicités pour l’organisation d’une campagne de mécénat avec l’objectif initial de réunir 100 000 €.

Nous avons accompagné l’Eglise Protestante Unie de Lyon Terreaux dans la conception et la coordination d’une campagne multi-canaux (mobilisation de plusieurs techniques de collecte de fonds pour toucher différentes catégories de donateurs).

Notre accompagnement

Notre accompagnement s’est déroulé en plusieurs phases :

1- Préparation de la campagne

Au début de toute campagne de fonds, il est indispensable de respecter deux étapes :

• Réaliser un état des lieux organisationnel et Fundraising afin de déterminer les points forts et opportunités sur lesquels s’appuyer pour définir les axes de la campagne de collecte de fonds et les points faibles indispensables à corriger pour engager la campagne dans les meilleures conditions possibles. Nous réalisons systématiquement cet état des lieux en interaction avec les équipes et la gouvernance pour favoriser des prises de conscience partagées.
• Organisation d’un comité de campagne. Parce que la réussite d’une campagne de collecte de fonds repose largement sur notre capacité à mobiliser la ou les communautés directement concernées par la collecte, le comité doit réunir des personnalités actives et influentes au sein de ces communautés.
• Engagement et suivi de la campagne de mécénat 

Conseils d’expert :

💡La réussite d’une campagne de mécénat commence par cet état des lieux et la compréhension de l’environnement propre au client.

💡Facteur clé de succès : une collecte réussie est une collecte menée par une équipe et non par une seule personne.

2- Organisation de la campagne de mécénat

• Proposition d’une stratégie de collecte fondée sur l’identification de trois dimensions  principales :

• un lieu de spiritualité protestante
• un lieu important pour le monde musical (le temple est reconnu pour la qualité de son acoustique et reçoit beaucoup de concerts et de chorales)
• la dimension patrimoniale (le temple est un lieu historique de la ville de Lyon)

• Formalisation d’un argumentaire Fundraising intégrant les trois dimensions mentionnées

• Mise en oeuvre d’une stratégie multi-canaux :

• Campagne de financement participatif menée avec le soutien de la fondation du Patrimoine

• Cibles : communauté protestante – utilisateurs du temple (visiteurs, monde de la musique)

• Sollicitation de fondations protestantes et de fondations soutenant la rénovation du patrimoine

• Cibles : communauté protestante – le patrimoine

• Sollicitation des collectivités territoriales (Ville de Lyon et Région Auvergne-Rhône-Alpes) au titre du caractère patrimonial et historique du lieu.

3- Mise en oeuvre et suivi de la campagne

Nous avons assuré le lancement et le suivi de la campagne selon les modalités suivantes :

• Formalisation de la page de campagne sur le site de la fondation du Patrimoine avec le comité de campagne
• Définition de la stratégie de communication
• Montage des dossiers de financements

 

➡️ formalisation des dossiers de demande des fondations

Conseil d’expert :

💡Privilégiez le contact direct avec les gestionnaires des dossiers au sein des fondations et des collectivités territoriales pour mieux comprendre leurs attentes et adapter la préparation du dossier de demande de fonds en conséquence

➡️ formalisation des dossiers de demande de subventions auprès de la ville de Lyon

Le suivi de la campagne a consisté à :

➡️ animation du comité de campagne – 1 par mois en moyenne

➡️ remerciement des donateurs, particuliers ou fondations

Conseil d’expert :

💡Remercier un donateur – particulier, entreprise ou fondations dans les  48 heures qui suivent le don favorise sensiblement l’obtention d’un second don.

4- Les résultats

A l’issue d’une campagne de collecte qui a duré 18 mois, les résultats sont les suivants :

• Objectif de campagne : + 80 % – 180 000 € collectés

• Coût de la campagne (dont intervention du cabinet) : 18 000 €

Grâce aux sommes collectées, la toiture, la zinguerie et les verrières ont pu être restaurées et le patrimoine historique que constitue le temple de la Lanterne et le grenier du temple, lieu où ont été cachées les familles juives pendant la guerre ont pu être préservés.

Pour tout renseignement, pour aller plus loin :

Olivier Durand-Evrard

olivier@ovfundraising.eu

06 82 17 98 18